福建岩茶最近又火了。

不是因为品质，

而是因为价格。

在被多家媒体曝光我省个别地区存在“天价岩茶”乱象之后，记者看到，“岩茶”“武夷岩茶”关键词百度指数资讯指数在2月18日后陡增，微博“天价岩茶每斤数十万元”“福建回应个别地区天价岩茶乱象”等相关话题近期连续几日登上热搜榜，话题阅读量超两千万。

一时间，“天价岩茶”从“市场追捧”到“众矢之的”。

整治力度前所未有

“天价”，在中国古代的茶界就已经存在。欧阳修记载宋仁宗时“小龙凤团”茶饼的价格是每片黄金二两。而在现代，云南普洱、安溪铁观音、西湖龙井、太平猴魁等名茶也均有过几十万元的拍卖高价。

从2018年天价武夷岩茶首次被扒出时，网友们纷纷愤愤不平，到这次的冷静看待，网友们的态度明显有了转变。然而大有不同的是，这次事件所引起的政府的关注度和整治力度前所未有。

2月18日，商务部流通发展司向福建省商务厅发函，要求核实反馈福建岩茶在流通环节的价格情况是否存在恶意炒作现象，并展开整治行动。

2月20日，省市场监管局对福州市区品牌茶叶门店展开抽查，对部分商家存在未明码标价、无食品经营许可证经营、不正当竞争以及涉嫌销售高价岩茶等问题，当场进行了取证、立案。

同日，海峡两岸茶业交流协会、福建省茶叶学会和省茶业协会联合发出倡议书，呼吁加强行业自律，坚决抵制不良商家的不法操弄，共同营造和谐良好的消费环境，更好地维护福建茶产业的整体形象。

2月21日，省市场监管局、农业农村厅联合发出整治通知，要求集中时间、集中力量，重点查核“天价岩茶”，严肃整治在营销中渲染享乐奢靡的不良行为。

2月22日，南平市委书记林文斌主持召开市委专题会议，研究部署“天价茶”等茶叶市场乱象问题集中整治工作。同日，省茶叶流通协会也发出了《关于积极响应整治“天价岩茶”乱象的倡议书》，倡导充分认识整治“天价岩茶”乱象的重要性，重视产品管理，加强宣导，积极拓展“百姓茶”“亲民茶”流通渠道。而南平市海峡茶业交流协会发出《关于不炒作“天价茶”促进武夷岩茶产业健康发展的公开函》，倡导各生产企业、经销商、全体会员单位立即行动，维护茶产业形象。

2月24日，省纪委监委通过短信形式发出通知，请广大干部群众对全省各级党员干部公款购买、违规收送、违规占用、违规插手干预或参与经营“天价茶”等名贵特产类特殊资源问题进行监督。

福州市、武夷山市相关部门第一时间约谈了网传“天价茶”榜单中的22家武夷山茶企，引导其主动对外发布下架“非卖品”“品鉴茶”的声明，并调整高档茶叶茶品售价。与此同时，多家茶业纷纷响应倡议，开始自查自纠工作。

发展“百姓茶”才是根本

此次“天价茶”引发的关注，目的是抵制奢靡之风，以及维护消费者和茶农的利益。

每年岩茶生产季、销售旺季，武夷山市市场监管局、税务局、茶产业发展中心等相关部门在都会开展茶叶市场专项整治行动。2018年，永鹏茶业因发布虚假宣传广告及使用恶俗商标，被武夷山市市场监管局处以25.25万元罚款。

今年年前，该市也全面启动了对茶叶生产、加工、销售各环节的监管管理和市场引导工作，凡因虚假炒作价格、过度包装、滥用恶俗花名、逃税漏税等行为受到行政处罚的茶叶生产经营主体予以曝光，纳入企业信用信息不良记录，在金融贷款、项目扶持等方面不予支持。

2020年，武夷山市立案查处茶叶违法违规案件32件，涉及标签标识、虚假宣传、伪造质量认证标志等，罚没金额44.13万元。据悉，从本月至4月份，武夷山市市场监管局将持续开展茶叶市场专项整治行动。

而在茶产业相关人士看来，“天价岩茶”事件之后，福建茶产业或将打开一个新局面。“我们倡导科学合理消费，经济实惠消费，健康安全消费。”省茶叶流通协会潘文毅会长告诉记者。根据国家茶产业技术体系的调查，大众自饮茶的日常消费价格在280元/斤左右，送礼茶的价格在350元/斤左右。“这意味着，大量消费者对于中低端茶产品有购买需求。别让炒作乱象，让平价好茶湮没在一片‘天价’声中。”

据悉，中国茶叶品种繁多，目前用于规范各种茶叶的国家标准、行业标准、地方标准、团体标准、企业标准等已有一千多种，涵盖生产加工、含量检测方法、农药残留和污染物的限量标准和检测方法、一般包装的标准说明等。然而，此类标准不属于强制执行的范畴，对市场售价更无任何限制。

2006年，武夷岩茶国标取消了山场划分，但也并没有扼制住商家宣传山场、消费者追逐山场的风向。相关部门长期以专项整治行动遏制乱象，仅能保证一定空间范围和时间范围内的有序经营。

福建农林大学茶叶科技与研究所特聘研究员、国家一级评茶师陈奕甫在接受采访时表示，“天价茶”仅仅是极少数现象，市场上更多的是适合大众消费的“百姓茶”，“小小茶产业看似风光，实则脆弱。茶叶等级标准缺乏监管，也缺乏一个综合全省茶叶的流通市场，更缺乏一套定期发布的茶行业发展指数。可以说，福建茶产业急需整合与提升。”

据悉，下一阶段省茶叶流通协会将采取各种方式，大力推荐“百姓茶”，让所有的爱茶人都喝上品质优异、价格适中的好茶，推动茶产业健康有序发展。

自省市场监管局、省农业农村厅

联合下发整治“天价岩茶”乱象的通知后

我省各基层市场监管局积极响应

纷纷“动起来”

进行专项整治

保障消费者喝上“放心茶”

一起来看看！

宁德市

日前，宁德市市场监管局组织执法人员开展“天价岩茶”及白茶普洱等市场乱象专项整治行动。

执法人员共检查了20多家茶叶销售主体，发现价格最贵的岩茶为某加盟店中一款名为“妙不可岩”的肉桂茶，均价为55555.55元/斤，其余茶叶价格均未超过6万/斤。针对个别商家明码标价不够规范，执法人员已现场责令其整改。

下一步，该局将继续扩大检查范围，除品牌直营店、加盟店外，将茶叶生产企业、普通茶叶店等也纳入检查范围，督促茶叶经营主体合法经营，做好茶叶生产和销售记录，明码标价，规范生产经营地理标志产品。

将乐县

连日来，将乐县市场监管局对全县的茶叶经营单位进行专项整治，加大监管执法力度，保障消费者喝上“放心茶”。

执法人员到城区各大茶叶专卖店、超市等经营单位开展执法检查，重点检查经营单位的主体资质、从业人员健康证、进出货台账凭证等是否齐全，督促经营单位应规范标签标识，实行明码标价，严禁出现销售“三无”茶叶、虚假宣传、商标侵权、不明码标价、串通操控价格等违法违规行为，一经发现将严肃查处。此次共检查茶叶经营单位30余家。

下一步，该局将继续加大执法检查力度，严肃整治在营销中渲染享乐奢靡的不良行为。

石狮市

连日来，石狮市市场监管部门开展专项整治茶叶市场，打击哄抬价格行为。

该市鸿山镇市场监管所对辖区6家茶叶店进行检查，6家店销售的茶叶以铁观音为主，未发现“天价岩茶”。执法人员对其中4家茶叶店开具责令改正通知书，要求限期改正未明码标价的违法行为。

此次专项整治主要针对茶叶销售环节，对售价虚高的茶商，特别是对媒体曝光的茶商、茶企进行重点查核，检查是否存在虚假标识、掺杂掺假、以次充好、虚假宣传、商标侵权、不明码标价、串通操控价格等违法违规行为。

厦门市

3月1日上午，在厦门市市场监管局的指导下，海峡导报、厦门茶叶学(协)会、厦门茶叶进出口有限公司等单位联合发起《反对销售“天价茶”行业自律宣导会》，以督促企业认真践行诚信经营，营造健康消费氛围。

今年春节期间，厦门市市场监管部门就开始组织部署岩茶市场专项整治行动，在纪检监察及价格、食品流通、广告、网络交易、食药抽检等多个监管领域同时出手，对天价茶市场乱象打出组合拳。#天价茶#

作者：海峡消费报记者 王莉兰 王淇锋 叶华南 王淯滢/文陈皓、王淯滢/图

编辑：洪梅娟